BMW palkkaa huippuosaajia tekemään online-shortseja

Artikla
  Madonna, Clive Owen,... Luotto: Tähti: bmwfilms.com

Väijytys

tyyppi
  • Elokuva
genre
  • Lyhyt

Ohjaaja Guy Ritchie ('Lock, Stock and Two Smoking Barrels', 'Snatch') välitti ensimmäisen hänelle näytetyn käsikirjoituksen. Mutta toinen, ällöttävästä diivasta, joka saa oppitunnin nöyryydestä BMW:n takapenkillä, antoi hänelle idean. 'Hän sanoi: 'Entä jos pyytäisin vaimoa tekemään sen?' muistelee Steve Golin, Anonymous Content -multimediayhtiön presidentti, joka työskenteli David Fincherin ('Se7en') kanssa 'The Hire' -sarjan tuotannossa. maailmankuulujen ohjaajien digitaaliset lyhytelokuvat, jotka BMW maksaa ja jotka näytetään yksinomaan verkossa . Sarjan neljäs on ”Star”, jossa Ritchien morsian Madonna on humoristisesti kuvattu kaikkien aikojen suurimpana narttuna, joka koristaa sanaa supertähti nahkatakkiinsa. Tavallisten maksujensa sijasta Material Girl sai BMW M5:n (alkaen 70 045 dollarista) - sellaisen, jota hänen miehensä lyhytelokuva taiteellisesti mainostaa.

Elokuvissa on pitkään ollut tuotesijoittelua, ja elokuvaohjaajat tekevät usein mainoksia. Mutta ”The Hire” saa mainoskumin osumaan elokuvateille epätavallisella tavalla. Jokaisella sarjan elokuvalla on täysin erilainen tarina ja ohjaaja: John Frankenheimer ('Manchurian Candidate') jahtaa timanttiryöstöyritystä; Ang Leen ('Hiipivä tiikeri, piilotettu lohikäärme') on toimitettava nuori buddhalainen lama turvallisesti pyhäkköön; Wong Kar-wai ('Happy Together') tutkii, pettääkö näyttelijän vaimo; ja ”Ruutitynnyri” -kuvauksessa edelleen Meksikossa – Alejandro González Iñárritu (”Amores Perros”) livahtaa ulos laittomasta valokuvasta sodan runtelemasta maasta.

Jokaisessa elokuvassa on sama lahjakas kuljettaja, jota Clive Owen ('Croupier') näyttelee hienosti, joka ohjaa aina Beemeria. Usein näyttää siltä, ​​​​että auto itsessään on kostari.



Silti Jim McDowell, BMW:n markkinointijohtaja, vaatii, että 'Hire' -sarja 'ei ole mainos'. Hän huomauttaa, että shortsit, joiden valmistus maksaa hänen mukaansa suunnilleen yhtä paljon kuin tyypillinen uuden ajoneuvon lanseerauksen mainoskampanja, luopuvat tavanomaisista autoilun ominaisuuksista, kuten ajoneuvon hinnan ilmoittamisesta. Mutta kenelläkään mukana olevista kyvyistä ei ole epäilystäkään projektin aikeista. Owen myöntää, että hän oli 'varovainen tekemään mainoksia', mutta sanoo muuttaneensa mielensä kuultuaan elokuvantekijöistä.

Oscar-palkitulle ohjaajalle Ang Leelle, joka ajaa edelleen vuoden 1995 Toyota-tila-autoa, se oli pääasiassa riskitön tapa oppia kuvaamaan autotahtia. 'Se on hyvin erityinen taito, kuten kamppailulajit', hän sanoo. Puhumattakaan siitä, että elokuvabudjetit eivät usein jätä tilaa kokeilulle. Mutta saatuaan tarjouksen Fincherilta, joka kehitti käsikirjoitukset ja kuvakäsikirjoitukset ja valvoi sarjan jälkituotantoa, hän ei epäröinyt – eikä budjetti, noin 2 miljoonaa dollaria kutakin elokuvaa kohden, myöskään haitannut. Muuten kuin BMW:n ja Owenin käyttäminen kuljettajana, Lee kertoo, että hän sai vapaasti näyttää 540i-sedania niin vähän kuin hänen maun mukaansa. Ainoa kerta, kun hänen hyväntekijänsä astuivat asiaan, oli silloin, kun hän halusi vierittää Jeepin. Kohtausta ei koskaan kuvattu, osittain ajasta, mutta myös siksi, että BMW 'hermostui', hän sanoo, että Jeepin kääntäminen avaisi sen kilpailevan autovalmistajan DaimlerChryslerin kanteen.

Toimintaelokuvat näyttävät katumaastureiden kaatuvan koko ajan, joten mitä eroa niillä on? BMW yrittää myydä autoja. 'Tässä ei ole kyse elokuvasta, ei taiteesta, vaan yrityskaupasta', sanoo mediakriitikko ja New Yorkin yliopiston professori Mark Crispin Miller. 'Se on esimerkki siitä, mitä kutsumme kuvamainonnaksi.'

BMW:n McDowell kutsuu sitä 'unelman myymiseksi'. Mikä ei ole uusi idea, mutta sellainen, jonka toteuttaminen on yhä vaikeampaa. 'Nyt on erittäin vaikea saada ihmisten huomiota', sanoo Seth Godin, 'Permission Marketing' -kirjan kirjoittaja. Tuloksena on, että mainostajat yrittävät muokata viestejään elokuviksi ja TV-ohjelmiksi yhä miellyttävimmillä tavoilla – ”Survivor” 2:n haasteissa esiintyneistä Doritosista ja Bud Lightsista tulevaan elokuvaan ”Food Fight”, joka tapahtuu supermarket ja tähdet Mr. Clean, Chef Boyardee ja muut kuuluisat tuotemaskotit.

Mutta auttaako ”The Hire” BMW:tä myymään autoja heinäkuun 19. päivänä, kun viimeinen elokuva julkaistaan? 'Olen työskennellyt tuhannen mainoksen parissa', sanoo Anonymous Contentin Golin. 'Enkä vieläkään oikein tiedä, myykö se tuotetta vai ei.' Joka tapauksessa BMW saa paljon kilometriä näistä elokuvista.

Väijytys
tyyppi
  • Elokuva
genre
  • Lyhyt
mpaa
johtaja